{"id":17950,"date":"2022-04-13T11:23:41","date_gmt":"2022-04-13T15:23:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bhvr.com\/?p=17950"},"modified":"2022-04-13T11:23:43","modified_gmt":"2022-04-13T15:23:43","slug":"parole-dexpert-luc-duchaine-sur-le-role-du-marketing-dans-le-developpement-de-jeux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bhvr.com\/fr\/parole-dexpert-luc-duchaine-sur-le-role-du-marketing-dans-le-developpement-de-jeux\/","title":{"rendered":"PAROLE D’EXPERT : Luc Duchaine sur le r\u00f4le du marketing dans le d\u00e9veloppement de jeux"},"content":{"rendered":"\n

PAROLE D’EXPERT\u202f:<\/h3>\n\n\n\n

Luc Duchaine sur le r\u00f4le du marketing dans le d\u00e9veloppement de jeux<\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Quelle que soit la taille de votre studio, le marketing doit avoir sa place d\u00e8s le d\u00e9but du processus de d\u00e9veloppement<\/h2>\n\n\n\n

Luc Duchaine est un v\u00e9t\u00e9ran de l\u2019industrie qu\u00e9b\u00e9coise du jeu vid\u00e9o. Y ayant \u0153uvr\u00e9 pendant plus de 23 ans, il rejoint Behaviour en tant que Chef du marketing de marque en 2021.<\/p>\n\n\n\n

Je plaisante souvent en disant que j\u2019ai deux missions dans l\u2019industrie : la premi\u00e8re est d\u2019aider le jeu \u00e0 obtenir une reconnaissance mondiale au m\u00eame titre que le cin\u00e9ma ou la t\u00e9l\u00e9vision. La deuxi\u00e8me est de voir le marketing jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans le d\u00e9veloppement des jeux.<\/p>\n\n\n\n

Quelle que soit la taille de votre studio, le marketing doit avoir sa place d\u00e8s le d\u00e9but du processus de d\u00e9veloppement. Trop souvent, le marketing n\u2019est envisag\u00e9 qu\u2019apr\u00e8s que les d\u00e9cisions aient \u00e9t\u00e9 prises sur le potentiel de succ\u00e8s du jeu. L\u2019\u00e9quipe marketing re\u00e7oit quelque chose \u00e0 vendre et il ne leur est pas possible de donner leur avis sur le produit lui-m\u00eame. Beaucoup de gens ne voient pas l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019int\u00e9grer le marketing au stade conceptuel ou m\u00eame de la pr\u00e9production. L\u2019argent \u00e0 ce stade est souvent consid\u00e9r\u00e9 comme mieux d\u00e9pens\u00e9 pour un\u00b7e programmeur\u00b7euse, un\u00b7e designer ou un\u00b7e artiste.<\/p>\n\n\n\n

Voici trois points que les gens doivent prendre en compte \u00e0 propos du marketing et de la mani\u00e8re dont les \u00e9quipes marketing peuvent aider au d\u00e9but du processus de d\u00e9veloppement de jeux.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

\u00c9cosyst\u00e8me du divertissement<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le marketing peut vous aider \u00e0 \u00e9valuer et \u00e0 comprendre l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du divertissement, que ce soient des th\u00e8mes qui r\u00e9sonnent avec les consommateur\u00b7trices aux sujets qui n\u2019attirent plus le public et ceux qui le font, etc.<\/p>\n\n\n\n

Conna\u00eetre votre environnement concurrentiel est essentiel au succ\u00e8s d\u2019un produit et vous avez besoin de ces informations si vous d\u00e9sirez que celui-ci performe dans le march\u00e9. Ne pas avoir ces informations, c\u2019est essentiellement travailler \u00e0 l\u2019aveugle et esp\u00e9rer le meilleur.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Industrie du jeu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il y a l\u2019industrie du jeu. C\u2019est le travail de l\u2019\u00e9quipe marketing d\u2019analyser et de comprendre l\u2019environnement concurrentiel. Quelle est la taille du cross-play en ce moment? Faut-il s\u2019y aventurer? L\u2019investissement est-il justifi\u00e9\u2009? D\u00e9cider d\u2019avoir un jeu en cross-play aura un impact important sur votre d\u00e9veloppement. L\u2019E-sport va-t-il faire partie de votre jeu? M\u00eame si vous avez un jeu multijoueur, \u00eates-vous compatible E-sport et devriez-vous vous lancer? Si oui, est-ce par sensibilisation ou pour gagner de l\u2019argent?<\/p>\n\n\n\n

Que se passe-t-il maintenant\u2009? Vous avez des jeux monstres qui font sauter ces fronti\u00e8res entre les genres et vous avez d\u2019autres jeux qui sont plus sp\u00e9cialis\u00e9s dans leur exp\u00e9rience. Vous avez des jeux classiques qui int\u00e8grent des concepts modernes. Regardez, m\u00eame Tetris et Pac-Man ont un mode bataille royale.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019implication du marketing \u00e0 ce stade vous aidera \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ces questions et \u00e0 faire des choix \u00e9clair\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

D\u00e9veloppement de jeux<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le public des jeux vid\u00e9o a grandi et chang\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire au cours des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, tout comme les fabricants de jeux, mais les fabricants de jeux ne changent pas aussi rapidement. Les concepteur\u00b7trices de jeux dans la trentaine n\u2019ont pas les m\u00eames motivations et attentes que les personnes \u00e2g\u00e9es de 15 \u00e0 25 ans. Avoir une \u00e9quipe marketing impliqu\u00e9e t\u00f4t dans votre processus de d\u00e9veloppement vous permettra d\u2019effectuer cette recherche, de v\u00e9rifier l\u2019\u00e9tat de la relation entre les id\u00e9es et les concepts que vous avez et votre public.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous cr\u00e9ez un jeu, vous pensez aux m\u00e9canismes du jeu, \u00e0 la direction artistique, \u00e0 l\u2019animation, au sc\u00e9nario, etc. Le marketing r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 la mani\u00e8re de le pr\u00e9senter, de le promouvoir et \u00e0 la r\u00e9action du public. Vous pouvez faire ces choses en parall\u00e8le ou vous pouvez les faire en m\u00eame temps et b\u00e9n\u00e9ficier les uns des autres. Lorsque nous entendons parler de certaines fonctionnalit\u00e9s, cela peut avoir un impact sur notre plan et lorsque vous entendez parler de notre plan, vous pouvez d\u00e9cider de pousser certaines fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Notre travail en marketing est d\u2019amplifier le caract\u00e8re unique de votre jeu. Dans certains cas, certaines fonctionnalit\u00e9s pourraient devenir beaucoup plus grandes et plus importantes si nous travaillons ensemble pour les amplifier.<\/p>\n\n\n\n

En travaillant en \u00e9troite collaboration, nous pourrons cr\u00e9er un \u00e9cosyst\u00e8me qui engagera les joueur\u00b7ses autour du jeu ou de la marque sur le long terme. Il est important d\u2019\u00eatre authentique dans les histoires que nous racontons, ainsi que transparent. Cela est possible gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux, aux flux en direct, aux influenceur\u00b7ses et aux mises \u00e0 jour du jeu. Finalement, que cela nous plaise ou non, nous nous battons tous pour leur temps.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9velopper et commercialiser des jeux en 2022 est beaucoup plus complexe qu’il y a 20, voire 10 ans. L’offre de divertissement est plus vaste, plus diversifi\u00e9e et plus accessible. L’industrie du jeu a explos\u00e9 en termes d’offres et de possibilit\u00e9s. Le public est plus averti, diversifi\u00e9 et exigeant.<\/p>\n\n\n\n

En tant que professionnel du jeu, je peux avoir une opinion sur la conception de jeux ou la direction artistique, mais cela ne fait pas de moi un designer ou un\u00b7e artiste. Le marketing est une expertise, tout le monde peut avoir une opinion \u00e0 ce sujet, mais cela ne fait pas de lui un\u00b7e expert\u00b7e. Impliquer votre \u00e9quipe marketing dans le processus d\u00e8s le d\u00e9part peut \u00eatre un facteur d\u00e9cisif dans le succ\u00e8s de votre jeu.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Luc Duchaine<\/strong><\/strong>
Chef du marketing de marque<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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